化妝品代理商是(shì)總經銷商的(de)下線。也(yě)可以(yǐ)說(shuō)是(shì)總經銷商的(de)分支。化妝品專賣店渠道(dào)是(shì)近年來(lái)迅速崛起的(de)一(yī / yì ／yí)支生力軍，在(zài)中國(guó)的(de)發展已經頗受關注，這(zhè)一(yī / yì ／yí)渠道(dào)也(yě)漸漸成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)與百貨、賣場超市鼎立的(de)大(dà)渠道(dào)之(zhī)一(yī / yì ／yí)。面對着外資品牌的(de)強勢緊逼壓力，新興的(de)專營店渠道(dào)無疑是(shì)衆多國(guó)産彩妝品牌的(de)優選，在(zài)國(guó)内市場上(shàng)，除了(le／liǎo)美寶蓮之(zhī)外，多支彩妝終端品牌在(zài)經過短暫的(de)沉寂之(zhī)後，又在(zài)專賣店渠道(dào)上(shàng)開始了(le／liǎo)激烈的(de)角逐。對于(yú)一(yī / yì ／yí)個(gè)彩妝品牌來(lái)說(shuō)，怎樣借勢專營店實現産品的(de)熱賣，品牌的(de)傳播紮根，在(zài)激烈的(de)化妝品市場競争中，走出(chū)自己的(de)特色路，獲得生存和(hé / huò)發展的(de)空間，這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)需要(yào / yāo)探讨的(de)問題。筆者總結了(le／liǎo)簡單的(de)兩點，希望能給業内的(de)同仁帶來(lái)一(yī / yì ／yí)些思考和(hé / huò)啓發。一(yī / yì ／yí)點是(shì)讓專賣店願意賣，另外一(yī / yì ／yí)點就(jiù)是(shì)讓專賣店會賣。是(shì)不(bù)是(shì)就(jiù)這(zhè)麽簡單呢？我們下面就(jiù)來(lái)分析一(yī / yì ／yí)下看看。

吸引了(le／liǎo)大(dà)量行業新進入者，其中不(bù)乏實力不(bù)凡的(de)外資品牌 和(hé / huò)國(guó)内的(de)生産廠家。新一(yī / yì ／yí)輪的(de)競争正激烈地(dì / de)展開。化妝品專營店的(de)定位是(shì)滿足大(dà)衆對化妝品的(de)消費需求，所以(yǐ)比較起傳統百貨店、商超來(lái)講，化妝品專營店銷售價格更平價化，以(yǐ)吸引更多的(de)消費群體，進行消費。

國(guó)家還制定了(le／liǎo)若幹個(gè)标準來(lái)規範審批後企業在(zài)生産、銷售環節的(de)行爲(wéi / wèi)。如《化妝品衛生标準》用于(yú)規範化妝品的(de)成份、衛生學等指标；《中華人(rén)民共和(hé / huò)國(guó)國(guó)家标準：消費品使用說(shuō)明化妝品通用标簽》用于(yú)規範化妝品的(de)包裝标注及說(shuō)明書。生産廠家必須接受按化妝品良好生産規範（GMP）管理。

渠道(dào)不(bù)同，也(yě)讓化妝品出(chū)現了(le／liǎo)專業線和(hé / huò)日化線之(zhī)分。而(ér)日化線渠道(dào)則是(shì)那些像傳統的(de)銷售渠道(dào)、百貨商店、化妝品的(de)專業市場都在(zài)持續發展。超市的(de)渠道(dào)這(zhè)些年來(lái)随着連鎖經營超市的(de)發展，商超化妝品終端也(yě)在(zài)呈現快速發展的(de)趨勢，形成了(le／liǎo)化妝品零售的(de)主要(yào / yāo)渠道(dào)之(zhī)一(yī / yì ／yí)。

不(bù)能買無生産廠家和(hé / huò)無商品标志的(de)化妝品，同時(shí)要(yào / yāo)注意産品有無檢驗合格證和(hé / huò)生産許可證，以(yǐ)防假冒。還要(yào / yāo)注意化妝品的(de)生産日期，一(yī / yì ／yí)般膏、霜、蜜類産品盡可能買出(chū)廠一(yī / yì ／yí)年内的(de)。其次，學會識别化妝品的(de)質量。從外觀上(shàng)識别：好的(de)化妝品應該顔色鮮明、清雅柔和(hé / huò)。如果發現顔色灰暗污濁、深淺不(bù)一(yī / yì ／yí)，則說(shuō)明質量有問題。